E-handelsjätten Nelly öppnar showroom i Stockholm
Lokalen på Stureplan blir Nellys första fysiska showroom och är ritat av den västkustbaserade inredningsarkitekten Gustaf Westman.
Under juni kommer Nelly.com, en av Sveriges största e-handelsföretag, öppna sitt första fysiska showroom. Lokalen är belägen på Stureplan i Stockholm i anslutning till Nellys kontor, och showroomassistent blir Uchenna Okolo, som kommer driva verksamheten tillsammans med PR- och kommunikationsansvarig Elin Tranberg.
I en tid då shopping till stor del förflyttats till internet finns det fortfarande de som värnar om det fysiska mötet med kunden. Nelly har visserligen aldrig haft en fysisk närvaro tidigare, men har däremot vuxit till att bli ett av de starkaste varumärkena på e-handelsmarknaden. Nelly vill ”stärka kommunikationen gentemot media” och vill skapa en mötesplats där kunder kan ”uppleva Nellys värld ’IRL’.”
Samarbetar med unga designers
När det kommer till inredningen har man valt att värva Gustaf Westman, inredningsarkitekt med bakgrund på Chalmers arkitekturprogram. Westman har ritat de tre huvudmöbler som utgör inredningen – en spegel, en rumsavdelare, och ett bord – och Aarts Lundsjö specialsnickeri har producerat dessa exklusivt för Nelly. Tonerna skiftar mellan mjuk, varm rosa och grått, med syftet att framhäva Nellys utbud.
Inredningen är dessutom väldigt föränderlig och erbjuder möjlighet till spontan omarrangering för ett levande showroom. Utöver de tre huvudmöblerna och klädstänger och piedestaler har Konstfackstudenten Ingrid Björklund bidragit med ett lågt bord av borstat stål och obehandlat trä, som bryter den överlag mjuka framtoningen hos inredning och möbler.